四种广告媒体并简述其优缺点

传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。

一、报纸的优点：

1传播范围广，读者众多且相对稳定。

2报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。

3编排灵活，时效性强。

4报纸由于具有特殊的新闻性和权威行，使广告在无形之中也增加了可信度。

5报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。

6广告费用相对低。

缺点：

1读者需要一定的阅读能力，受到文化水平的限制。

2受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。

3时效性较短。

4注意度不高。

二、杂志的优点：

1阅读率高，保存期长。

2针对性强，读书阶层和对象明确。

3杂志的编辑精细，印刷精美，表现力强。

缺点：

1时效性差。

2杂志专业性强，读者层面较狭窄。

三、电台广播的优点：

1传播速度快，范围广，时效性强。

2听众明确，广告语言通俗化，对象易于掌握。

3制作成本与播出费用低廉。

4随身收听的现象较为普遍，少受时空限制。

缺点：信息保持性差。

四、电视的优点：

1表现力丰富，感染力强。

2传播面广，渗透力强。

3娱乐性强，被注意率高。

缺点：

1信息保持性差，不可重复。

2费用昂贵。

3不利于深入理解广告信息。

4电视广告的实际收视率较难统计。