蹭热点失败的营销案例分析

六小龄童蹭到全网招黑

明星之中，利用蹭热点来营销自己的，六小龄童称第二，没人敢称第一。

在西游记捧红六小龄童之后，“猴哥”再无其他为人所津津乐道的作品，那么他保持热度的独门秘籍就是乱蹭热点，比如名人去世、名人出生、政府领导接见、各种会议、热门节日等，只要能扯上关系的，绝不放过，就像周总理的出生地是江苏淮安，那六小龄童去了趟淮安就立马编辑微博扯上了周总理。

特别是蹭名人去世上，六小龄童似乎有一本蹭热点的日历，上面记满了各种名人明星的诞辰和逝世日期，到点就编辑微博。比如杨洁导师逝世的消息一经传出，六小龄童一连发了四条微博，从早上怀念到晚上。有人统计过，从2014年-2017年，六小龄童发过的悼词起码有上百个，平均每10天就哀悼一次。

广大网友严重怀疑六老师真的有神通，是怎么把那么多跟自己有关、或者毫不相关的人的出生年月日和逝世日期记得如此精准的，甚至连毛主席、习主席、爱新觉罗·溥杰、玉皇大帝和太上老君都不放过。

最终，六小龄童这种乱蹭热点的不雅吃相，硬生生搞了一出全网招黑。微博里除了炫耀、卖书看不到任何艺术家该有的样子。

在蹭热点事件被观众熟知后，关于其个人品行的讨论也开始发酵，比如“西霸”的事件，比如借用杨洁导演逝世推广自己“中美合拍的西游记新电影”，比如以孙悟空的形象代言各种产品，并把西游文化交流会开成了他个人签售会等，其“人设崩塌”愈演愈烈。

在知乎上，对于六小龄童的评价几乎是一面倒的骂声。在百度上，搜索六小龄童第四个搜索联想就是“六小龄童为什么招黑”。

桔子水晶公众号侮辱女性上热搜

“三八妇女节”前夕，一直都是各大品牌借势营销的节点，但蹭热点蹭上热搜的，除了杜蕾斯外，还有桔子水晶。其官方微信公众号《这届妇女不行，太浪了......》的推文是罪魁祸首，并以此引起舆论声讨。

首先这个标题，抛开内容不谈，就带有“荡妇羞辱”的色彩，低俗且格调低下，拿女性开涮，容易引起相当一部分女性的不适感。

实际上，内容与争议标题的字面意思并无太大关联，大致讲述的是几位女性努力奋斗、创业工作的故事，但标题已经冒犯女性的前提下，内容已经无关紧要了。

为了流量，为了博取点击，“标题党”的现场一直都存在，但在“吸睛”的价值取向下，也要考虑社会价值观。这种突兀且让部分消费者觉得冒犯的标题，明显是为博眼球而起。虽然很难贴上淫秽、色情的标签，但对于女性群体的不尊重已经昭然若揭。

在舆论发酵后，公众号也没有采用正确的姿势去公关，而是作者简单一句回应：称是老板“睁一只眼，闭一只眼，疏于管教”。

同时，网友也扒出该公众号过去的推文，如”这种商业营销格调太低，对这种违背社会良好风尚，《那个当年和我开房的男生，明天就要和别人结婚了》、《这个春节，来成都睡你》、《有钱男人会选谁做女朋友？看完惊呆了！！！》等，都是这类标题和内容在打擦边球，连评论也充满不少性暗示及调侃的营销软文。

低俗营销一旦被坐实，就很难洗白。一方面，低俗营销确实能起到引流的作用，但另一方面，也容易招来大众的唾骂。不仅不能展现品牌真正的营销实力，更容易让消费者将品牌着色，品牌格调降低，品牌价值被稀释，品牌文化和价值观也被质疑。擦边球的内容不加以管控，底线就会在一次次试探中失守，最终被扣上“侮辱女性”的帽子。