品牌建设和品牌打造方法五则

品牌建设是一项哲学社会科学，拾级而上可以事半功倍，否则可能会误入歧途。品牌策划结合多年品牌建设经验，从理论和实践两个维度为您详细解读“品牌建设和品牌打造方法”，欢迎阅览。

品牌建设和品牌打造方法1：品牌定位

品牌定位就是要在消费者的心智中找到一块儿根据地并全力抢占其与自身品牌的联想排名。主要包含两个方面，一个是基于调研进行的定位点寻找，一个是寻找之后的进攻与防守。

如果消费者心智中尚有一块儿没有被占领的认知高地，那么祝贺你，你可以直接发动兵力进行抢占。妙可蓝多洞察到了百吉福的货架市占率很高，但并未在消费者心智中形成同比认知，于是发起了一场定位战役，在很短的时间便拿下了消费者的心智认知市场，市值也增加了几倍。如果消费者心智中的认知高地已经被占领，那你需要另起炉灶或者在这些高地上与竞品进行角逐。结合自身优势，选出最佳定位点，是决定品牌定位成败的关键一环。品牌策划指出，对广大中小企业而言，品牌定位是品牌建设的核心，有了品牌定位，品牌建设才能有的放矢。

来看一些行业经典案例，王老吉把自己定位成去火的饮料，九龙斋则把自己定位成解油腻的饮料，今麦郎凉白开则把自己定义为熟水，红牛则把自己定义为功能饮料，山楂树下则把自己定义为促消化的饮料，“一整根”人参水则把自己定义为熬夜水，颇有点朋克养生的味道。

品牌建设和品牌打造方法2：品牌故事

品牌策划指出，品牌故事是传达品牌使命的有效方式，通过故事这种趣味性的表达和沟通，可以帮助企业快速将抽象的品牌使命具象化的传达出来，而且有助于加深消费者的记忆。多年之后，消费者可能记不住你的品牌名称，但却能轻松的记住你的故事，这可能与我们小时候就开始接触故事有关。很多奢侈品没有slogan，但往往都有品牌故事。通过故事，企业可以将自己的使命、主张、价值观等品牌要素潜移默化的植入进消费者的心智之中。一起来看海尔张瑞敏砸冰箱的故事。

1984年，张瑞敏临危受命，担任青岛冰箱总厂的厂长，当时，厂子亏损高达147万（这个数字在那个年代已经近乎天文数字了），并且一年内连换四任厂长。张瑞敏上任之后，发现了冰箱的质量问题，于是逐一检查了仓库里的400多台冰箱，结果发现竟然有76台冰箱存在质量问题。厂里的初步研究决定将这些问题冰箱作为福利，降价销售给内部员工（当年的冰箱供不应求，很多人为了买冰箱还要托关系）。但这个决定受到了张瑞敏的坚决反对，随后，张瑞敏宣布将所有有质量问题的冰箱全部砸掉，并且由制造冰箱的工人亲自来砸。张瑞敏带头抡起了锤头，砸向了不合格的冰箱。这一砸，砸出了国家质量金质奖章、砸出了中国冰箱行业的第一块质量金牌，砸出了中国企业的质量意识，也砸出了中国的第一枚世界名牌。

品牌建设和品牌打造方法3：品牌名称

古人云：赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子一名。一个好的品牌名称，可以降低消费者的识别和记忆负担。品牌命名的方法有很多，常见的有：

1、在企业名称中提炼品牌名，例如日本的东芝、日立等。国内很多机械重工企业，也有类似的做法。

2、动植物命名，例如牡丹电视、宝马汽车、飞鹤乳业、熊猫彩电、红牛维生素功能饮料、极兔快递、飞猪旅行、天猫超市、蚂蚁金服、闲鱼二手市场、小天鹅洗衣机等等。

3、人名地名命名，例如王麻子剪刀、张小泉剪刀、王致和、老干妈、徐福记、李锦记；青岛啤酒、云南白药、北京烤鸭、德州扒鸡等等。

4、制作工艺命名，如二锅头、碧莲盛不剃发植发、今麦郎凉白开、“一整根”人参水等等。

品牌建设和品牌打造方法4：广告语

郎朗上口的广告语，可以快速传达品牌核心卖点，降低企业传播成本。在传统传媒时代，很多消费者都是通过广告语来认识一个品牌的。从不同的维度，可以提炼出不同的广告语：

1、生产工艺维度：如李立群老师代言的“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”、云蛋糕的“一块蛋糕一颗蛋”等等。

2、产品功能维度：如“猛犸出行，5秒换电”、英国皇室御用的“洗衣服多一步，专业除菌用滴露”、儿童书桌行业的“黑白调，坏习惯，一调就好”等等。

3、价格维度：雅迪的高端电动车、良品铺子的高端零食等等。

4、比附维度：青花郎的“中国两大酱香白酒之一”、蒙牛的“争创内蒙古乳业第二品牌”等等。

5、对立维度：百事的“年青一代的选择”、真功夫的“营养还是蒸的好”、飞鹤乳业的“更适合中国宝宝体质”等等。

6、文化维度：例如：人头马一开，好事自然来；中国人的福酒，金六福酒。

品牌建设和品牌打造方法5：包装

包装不仅仅是为产品穿上外衣，更重要的是要把包装当做品牌宣传的一个“橱窗”，通过包装，最大限度的将产品卖点传达出来。好的包装，让人一看就知道产品的核心卖点是什么；不好的包装，往往花里胡哨，沦为自嗨。品牌策划指出，品牌包装是品牌卖点、品牌理念、产品特性的集中反映，是抽象的品牌元素的具象呈现，也是消费者感知品牌的直观阵地。产品包装设计需要遵循两个原则：

1、货架展示优势

无论是传统的线下货架还是线上的电商货架，你的产品包装都要尽可能做到吸睛，想要在琳琅满目、竞品如林的货架上脱颖而出，品牌卖点是一个方面，产品包装则是另一个方面。

2、有效传达卖点

产品包装务必在视觉、触觉等方面传达品牌卖点，帮助消费者形成一致的品牌认知，建立品牌资产，将潜在消费者转化为目标用户。