提升品牌影响力的六个法则

品牌策划指出，品牌影响力=品牌力=产品力×渠道力×传播力，如果想要快速提升品牌影响力，则需要从产品力、渠道力和传播力方面进行着手。

快速提升品牌影响力1：持续增加产品力

产品力是品牌影响力的基础，如果产品力打了折扣，则品牌影响力很难持久。很多网红品牌之所以没能走远，主要原因是产品力只是满足了一时的新鲜，随着竞品的快速模仿和跟进，其产品力也就泯然众人矣。所以，提升品牌影响力的基础在于提升你的产品力。

品牌策划指出，企业想要提升品牌影响力，关键在于提升产品创新能力及品质。通俗的讲就是人无我有、人有我优、人优我特。早期的产品力主要体现在产品品质上，例如当年的海尔通过张瑞敏的砸冰箱，提升了产品质量之后，快速赢得了市场。现在的产品力不仅体现在品质上，更多的体现在你的创新能力——你是否能够满足消费者的差异化需求？是否能够满足当下的消费趋势？是否能够不断进行底层科研创新？

产品力提升了，你的一切营销都会事半功倍；产品力不行，你的一切营销都会事倍功半。现代商业快速起盘的逻辑是，找到一款爆品，快速铺设渠道，采用一个主流营销媒介进行饱和攻击。其中，爆品是前提。给你一款烂泥扶不上墙的产品，纵使你有天大的营销本事，也很难让它脱颖而出。

快速提升品牌影响力2：确立核心定位

品牌定位是决定品牌影响力的重要一环。很多企业的产品力可能很好，但如果止步于此，那就仅仅为企业的主观优势，而未能有效转化为消费者的心智认知优势，消费者也就很难为此买单了。品牌策划指出，企业仅仅有好的产品还不够，还要将这种主观上的产品力优势转化为客观上的消费者心智认知优势，否则企业塑造的这种主观优势只能沦为企业的成本，而难以转化为企业的成果。

将产品力优势和消费者的心智需求相结合，找准你的品牌定位，是在供过于求的背景下赢得商战的重要途径。我们来看妙可蓝多奶酪棒的案例，之前妙可蓝多的业务非常广泛，涉及奶制品的很多细分产业，他们都在做，但遗憾的是，这些产业虽多，但就是做不大，也做不强。后来妙可蓝多聚焦于儿童奶酪棒细分赛道，基于密集的梯媒广告，快速崛起。

快速提升品牌影响力3：确立定位配称

品牌策划指出，只有品牌核心定位还不够，还需要定位配称的辅助，否则你的影响力可能会停留在那个细分赛道内而难以出圈。我们来看几个成功的案例：

2008年5月12日，汶川发生地震，一时牵动着全国人民的心；5月19日，论坛上出现了一个封杀王老吉的帖子，将王老吉捐款1个亿的事迹宣传了出来，一时间引发了众多网友的顶帖和转载，并引发了其他几大论坛的转载，受到全网的关注。“要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉”的呼声迅速在各大网络平台传播，成为广大网民热议的话题。

2021年7月，河南发生了历史罕见的严重水涝灾害，已在破产边缘的鸿星尔克在账户仅剩6000万的情况下，竟然捐出5000万来为灾区民众购买物资。鸿星尔克的老板曾表示，捐款之后剩下的1000万给员工发放薪资，然后就申请破产。事情曝光之后，众多网友纷纷冲进鸿星尔克的直播间，直接导致鸿星尔克被买断货；还有很多消费者涌入了他们的实体店，用实际行动助力鸿星尔克度过难关。

2022年1月，凉茶品牌王老吉推出了“百家姓版本”，消费者除了可以选购王老吉之外，还可以选购刘老吉、张老吉、李老吉、孙老吉等在内的115个姓氏的产品。“百家姓版本”一经推出，迅速引发广大网友的抢购，王老吉借此登上了天猫榜单植物饮料热销榜的第一名。通过这一活动，王老吉不仅让很多山寨凉茶品牌无路可走，而且火出圈，引发了新一轮的抢购热潮。

快速提升品牌影响力4：媒介宣传造势

企业如果想快速提升品牌影响力，渠道投放自然少不了。无论是传统媒介还是当下流行的新媒体渠道，如果运用得当，都可以帮你快速起盘。渠道投放的关键有两点，一个是权威性，一个是多渠道。品牌策划指出，权威渠道的广告投放和曝光，不仅可以帮你快速提升品牌知名度，还可以提升权威度。要知道那些品质不行的产品，很难在央视平台上投放广告。同样的，机场广告也可以起到类似的作用。至于多渠道组合投放，主要目的则是短时间内从多个维度冲击消费者的视听。当年蒙牛借助神五飞天，打出了一套经典的营销组合拳：天上飞的、地上跑的、耳朵里听的，都是蒙牛的广告宣传，这一战役快速打响了蒙牛品牌的知名度，极大地提升了蒙牛的品牌影响力。反过来，如果你的媒介渠道比较单一，非但可能会遗漏很多客群，而且还很难在短期内快速塑造强势的品牌形象。

快速提升品牌影响力5：铺货渠道

铺货渠道是提升品牌影响力的因素之一。如果你的产品进不了欧美国家前十名的零售渠道，你很难谈自己的品牌国际影响力有多大。质量较高的渠道，本身也会提升你的品牌影响力。举个例子，霸王防脱洗发水会告诉你药店有售，这就意味着霸王防脱发的效果是受到药店认可的，很好的增加了品牌可信程度。另外，如果你的品牌能够进入Ole'精品超市，本身也代表着你的产品品质很好。如果你的铺货渠道非常广泛，消费者无论在哪个渠道都可以很容易看到你的品牌，那你的品牌影响力一般都不差。娃哈哈早期在三四五线城市及广大乡村市场制胜的关键点就是其渠道力非常强悍。

快速提升品牌影响力6：名人效应

名人效应是提升品牌影响力的捷径之一，很多大中型品牌都曾借助名人来增强品牌势能，同时，很多明星也代言着多家品牌。据统计，王一博在2021年总计代言了41个品牌，肖战与龚俊也均代言了20多个品牌；奥运冠军加学霸加持的谷爱凌，也代言着20多个品牌。这些明星不仅代言数量很多，而且代言费用也很高，一线明星的代言费用动辄就是两三千万起步，即便如此，还是有很多品牌排队签约，主要原因还是这些明星的名人效应非常显著。品牌策划指出，邀请明星代言有两个关键点，一个是相关性，一个是风险可控性。明星代言可以快速帮助企业提升品牌影响力，但也存在潜在风险。随着明星的塌房风险趋于增加，有些品牌正在考虑素人代言、卡通代言等，但整体来讲尚未形成趋势。