聚美优品广告词我为自己代言成功之处在哪里

聚美优品广告词成功之处

广告中陈欧的亲自出镜，一度引发了孙杨、何炅、韩庚、徐小平等多位大V的转发，并引爆了一个新名词“陈欧体”，网络上产生了大量的“姊妹篇”，一度将聚美优品的广告推向高潮。反映在数据方面，在双11当天，聚美优品单日成交数量超过30万笔，约为平日成交量的3倍。聚美优品广告成功之处有哪些？一起来看看是否有可借鉴之处。

1、聚美优品CEO光环效应。

很多知名品牌的老板，本身就带有很大的光环，如苹果的乔布斯、小米的雷军、华为的任正非、格力的董明珠、海尔的张瑞敏等等，而聚美优品CEO陈欧本身阳光、帅气、多金，其亲自在广告中出镜并以第一人称的口吻阐述“励志鸡汤体”广告文案，瞬间引发了广大网友的共鸣。

2、重视情感沟通。

聚美优品CEO陈欧通过低缓的配音和平等的姿态，讲述了平凡生活中不平凡的奋斗故事，颇具煽情的广告词很容易触动到消费者，从而引发共鸣。聚美优品的这则广告摒弃了传统意义上的产品广告路线，转而以“汗水”“梦想”等正能量为基本底色，通过正反两方面的对比，正向激励年轻人要直面压力，积极进取，勇于创新，追逐梦想，非常契合当下年轻消费者的追求，引发了众多年轻人的共鸣，成功树立了正面积极的励志品牌形象。

3、播出时间与渠道非常精准。

首先来看时间方面，广告选择在11月10日（双11光棍节狂欢购物前夕）进行投放，极大地缩短了广告投放—转化的时间差，有效提升了转化率。其次，渠道方面，聚美优品广告投放选择了《快乐大本营》这档集时尚与娱乐于一体的综艺节目，这个节目的客户画像与聚美本身的客户画像相似度非常高。

4、病毒传播与事件营销。

聚美在《快乐大本营》投放的广告主角正是陈欧本人，广告播出之后，奥运冠军孙杨、著名投资人徐小平、著名主持人何炅、艺人韩庚等微博大V纷纷评论转发，单单这四位大V的粉丝就已经超过了7000万，有效带动了舆论走势，推动着这次品牌传播事件走向高潮。

聚美优品广告语

1、你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行；路上少不了质疑和嘲笑；但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！我是陈欧，我为自己代言！（这是流传最广的一则聚美优品广告词）

2、从未年轻过的人，一定无法理解这个世界的偏见；我们被世俗拆散，也要为爱情勇往直前；我们被房价羞辱，也要让简陋的现实变的温暖；我们被权威漠视，也要为自己的天分保持骄傲；我们被平庸折磨，也要开始说走就走的冒险；所谓的光辉岁月，并不是波澜闪耀的日子，而是无人问津时，你对梦想的偏执；你是否有勇气对自己忠诚到底？我是陈欧、我为自己代言。

3、我是韩庚，聚美优品代言人。能被很多人爱是件幸福的事，期望爱我的人都能变得更美丽。代言，比影响力更重要的是职责。坚信我们，坚信聚美。我是韩庚，我为美丽代言。

4、8月1日，聚美优品3.5周年庆，你做梦都想不到的折扣，打破底价，就在聚美优品。

5、就一半。卡路里，砍一半；束缚，砍一半；体重，砍一半；别废话，就一半。聚美优品七年半，价格砍一半。

6、聚美优品，正品化妆品两折起，拆了也可以退哦。（前面这段广告词重复了三遍）

7、8月1日，聚美优品5.5周年庆，免税盛宴，一网打尽；十亿个红包，震撼来袭。就在聚美优品。