怎样进行品牌定位?品牌定位五大方法
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。进行品牌定位的目的是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。一般来说,进行品牌定位有以下方法:
1、抢先定位
抢先定位指力争自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中,抢占市场第一的位置。正如人们记住的永远是第一个吃螃蟹的人,抢在同行之前完成品牌的定位,才能够让消费者更好的记住品牌。
2、功效定位
功效定位就是在广告活动中突出产品的独特的功能,使其在同类产品中有明显区别,以增加其竞争力。毕竟在这个同质化市场,没有什么是无可替代的,品牌设计产品应针对消费者需求,打造具备独特亮点且可以解决实际问题的产品。
需要注意的是,这个功能特点一定是最重要、最核心的,避免消费者因为信息量太大反而无法记住品牌的产品。比如飘柔品牌十年如一日地以“柔顺”为广告侧重点,海飞丝则是“去头屑”,都让大众深刻地印在了脑海里。
3、情感定位
使用情感定位,能够带给消费者附加的情绪价值,让消费者能够在品牌中寻找到认同感和共鸣,从而能够让消费者对于品牌产生好感。
4、品质定位
品质定位是通过产品的质量和特点作为传播内容,面向消费者的一种定位方式,目标人群就是那些主要注重产品品质的消费者。但是很重要的一点是,适合这种定位的产品往往实用性很强,经得起市场考验。若是品质不相匹配,品牌可能会得不偿失,起到反效果。
5、企业理念定位
一个企业如果具有正确的企业宗旨,良好的精神面貌和经营哲学,那么,企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的企业形象,籍此提高品牌的价值,光大品牌形象。
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